La propuesta de Andalucía en Fitur ha sorprendido, convencido y enamorado, hasta el punto de ganar el premio al Mejor Stand Fitur 2024. Andalucía se eleva de nivel ofreciendo una perspectiva nueva y única: transportarte a un lugar que te rompe en mil pedazos a través de una rompedora exhibición que traspasa de lo físico a lo virtual. Se ha hecho un gran esfuerzo por integrar todos los territorios dentro de la gran marca que es Andalucía y que representa a todos los destinos de la Comunidad, presentes en un mismo espacio.

Esta participación se circunscribe a la estrategia global marcada por la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, basada en 4 objetivos principales:

1. Mejorar la conectividad

La conectividad aérea es uno de los ejes en los que se está trabajando intensamente desde las administraciones. Los esfuerzos van enfocados a consolidar los mercados cercanos, pero especialmente motivados en desarrollar mercados de larga distancia en un momento en el que las compañías aéreas están ampliando sus flotas incorporando cada vez más aviones. 

2. Desestacionalización de los flujos de turistas

Se ha avanzado mucho gracias a los esfuerzos volcados en atraer eventos por toda Andalucía, haciendo que nuestra región sea interesante los 365 días del año. Esto nos permite conseguir una mayor sostenibilidad al manejar más eficientemente los flujos de turistas durante todo el año. Esto revierte en beneficios para todos los actores del turismo: nuevas zonas que se suman a la oferta de destinos, posibilidad de conjugar segmentos turísticos entre territorios, temporadas más estables para los negocios, etc.

3. Sostenibilidad e innovación

La sostenibilidad es uno de los elementos clave de la propuesta andaluza. "El turismo será sostenible y, si no, no será turismo". Esta es la única definición de turismo válida. Tenemos grandes retos de sostenibilidad que asumir, que ya se están abordando. Dentro de ellos, un importante problema en mente de todos: la sequía.

4. Cogobernanza

Para Andalucía no es una cuestión teórica. Desde las administraciones se cree y se apuesta por la cogobernanza público-privada de manera efectiva. Se trata de incorporar al sector privado de forma activa en la toma de decisiones. Escuchar las necesidades de nuestros negocios es primordial para plantear propuestas realmente útiles y que resuelvan los retos que se plantean diariamente.

Estas 4 ideas contextualizan la aportación turística de Andalucía no solamente en FITUR, sino en la estrategia general que se lleva a cabo desde la Consejería y que es la clave del éxito de nuestro modelo de turismo.