La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte ha desarrollado un área específica que recoge y centraliza los proyectos que tienen impacto en la marca Andalucía desde la innovación. 

Esta nueva Dirección de Innovación pretende transcender la parte institucional para impactar directamente en los proyectos y negocios andaluces que miran hacia el futuro con un enfoque disruptivo, apoyándose en las nuevas tecnologías. 

Su objetivo es que la innovación esté presente en el desarrollo de los proyectos andaluces desde el inicio y les acompañe durante todo el progreso de la idea.  Un claro ejemplo de este carácter de modernización es la campaña Andalusian Crush, que ha dado presencia a la marca Andalucía en canales menos tradicionales como Twitch o en activaciones con influencers; o, sin ir más lejos, o el extenso Pabellón Andalucía en Fitur, que representa esta gran apuesta por la disrupción y por vencer la resistencia al cambio. 

El área reúne distintas iniciativas que trabajan conjuntamente en este objetivo común:

  • La Oficina del Dato. Es el motor que se encarga de que todas las ramas de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte tomen las decisiones en torno a los datos que recabamos en el día a día. Busca optimizar la inversión y medir el funcionamiento para optimizarlo al máximo. 
  • NAC. La base de datos global de las empresas que tienen impacto en la industria turística, cultural o deportiva para optimizar su inversión y acercarlas a la conversión. Desde esta base de datos común se les apoya en su promoción con todos los canales disponibles: andalucia.org, los canales de social media de Andalucía, inversión en medios en todo el mundo, etc.
  • Andalucía Lab. Propuesta de valor de turismo andaluz para las empresas y pymes de base tecnológica con impacto en la industria turística. Un proyecto muy sólido con más de 12 años de desarrollo. Los emprendedores que tienen proyectos en el sector turístico encuentran un acompañamiento transversal de formación, apoyo y asesoramiento. 
  • Future. Este es el espacio donde se trabaja en todo aquello que va a cambiar la forma de entender el turismo en los próximos años: sostenibilidad, desestacionalización, turismo rural, etc. En resumen, todas las tendencias en materia de investigación y desarrollo de proyectos, valiéndose de la cooperación constante con otras regiones europeas.